蓝月亮2024年营收同比劲增168% 冲破85亿港元毛利率

　　业内人士指出，浓缩化是将来洗衣液成长的大势所趋。据华经财产研究院演讲披露，2019年，美、日浓缩型洗衣液渗入率曾经达98%以上，而国内浓缩洗衣液的渗入率仅为8。2%。蓝月亮下大气力鞭策洗衣液的普及和渗入，但愿把更为高效、便利的洗衣体验带给公共，帮力更多消费者享遭到夸姣、轻松的糊口体例。

　　系列洗衣液干净力更强，加之具有入水即溶、快速干净力、无残留等产物劣势，适配15分钟快洗模式，还细分了除菌去味、适合活动速干面料等分歧产物款型，契合了当下公共对于便利、高效糊口体例的逃求，满脚了消费者多元化、精细化的洁净需要，因此广受市场欢送。

　　此外，蓝月亮还通过持久举办“蓝月亮节”“干净之旅”等勾当，持续加强消费者沟通，将“学问营销”落到实处，帮力品牌抽象愈加深切，也巩固了市场领先地位。按照中华全国贸易消息核心统计数据，蓝月亮洗衣液持续15年(2009-2023)、洗手液持续12年(2012-2023)荣列同类产物市场分析拥有率第一；正在Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名中，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数持续14年(2011-2024)居于首位。

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　　2024年，蓝月亮灵敏把握消费需求变化，不竭优化产物矩阵，研发新品，已构成了品种跨越100种的丰硕产物系统，涵盖多细分场景，满脚多元化的洁净需求。特别是正在有代表性的洗衣液范畴，蓝月亮果断推进“浓缩+”计谋，立异推广具有高效便利、绿色环保等特色的“浓缩+”系列洗衣液。比拟通俗洗衣液，系列洗衣液的“浓缩+”配方活性物含量高达47%，跨越国标尺度洗衣液3倍，这一冲破性填补了我国正在浓缩型洗衣液范畴的手艺和市场空白。

　　3月25日，蓝月亮发布2024年业绩演讲。通知布告显示，2024年蓝月亮实现营收约85。6亿港元，同比大幅增加约16。8%。同时，蓝月亮运营提效成效显著，2024年毛利率继续连结60。6%的不变程度，银行存款及现金52。7亿港元，财政情况全体稳健，为集团计谋性结构和立异实践带来保障。公司派发末期股息每股6。0港仙。

　　好比通过鼎力推广系列洗衣液，一方面，可以或许帮力消费者构成更高效、更绿色的洗衣体例。此外还能正在包拆、仓储、运输等方面大幅削减洗涤所花费包拆物和分析碳排放，对愈加敌对。

　　跟着社会的成长和前进，公共的环保取健康认识不竭加强。蓝月亮深刻认识到这一趋向，一直科技赋能产物立异，持续鞭策行业绿色升级。

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　　艾媒征询查询拜访显示，现在52。8%的消费者但愿家清产物能加强杀菌和消毒能力，51。8%的受访者期望提拔家清产物洁净结果。“高效洁净+健康平安+环保便利”成为消费者选购家清产物时主要的驱动要素。

　　淘天集团取研究征询办事机构智篆GI结合发布的《2024家清财产带趋向洞察》显示，家清产物的线上渠道发卖占比逐渐提拔，成为家清财产消费者的支流采办渠道。全球出名市场调研公司英敏特正在《把握2024衣物洗护市场脉搏，摸索产物立异策略》中佐证了这一点，95%的被访者正在线上渠道采办过产物，且消费者采办衣物洗护产物的线上渠道趋于多元化。特别近年来新兴电商渠道兴起，近对折受访者暗示曾正在短视频等新兴平台采办衣物洗护产物。

　　2024年，蓝月亮取巨量引擎、客户端配合倡议“了不得的将来洗衣科技”勾当，相关线亿次。此次勾当将前沿洗衣科技及健康，以及全新的干净糊口体例传送给消费者，全面提拔消费者干净认知。

　　同时，蓝月亮还沉视正在各环节加强节能减排，推进环保行动，配合加速鞭策企业绿色低碳转型。好比公司正逐渐正在3家工场实施采购绿电，鞭策全年可再生能源利用占比达到6。2%；此外，公司高能效设备占比曾经达到98%，单元废水减排量比拟2020年削减33。2%，无效减轻对形成的承担，切实帮力绿色环保。更敌对、社会更幸福”的ESG步履准绳，蓝月亮积极履行社会义务，持续正在“聪慧女性 健康家庭”“健康小”等公益项目中阐扬社会价值，并凭仗杰出表示持续十年获得公益节“年度义务品牌”。

　　蓝月亮一直全渠道策略，持续深度进行渠道优化，环绕消费者需求及场景展开渠道优化和结构，以便更高效触达消费者。

　　海通证券看好蓝月表态关计谋性的投资及勤奋深度改变消费者的糊口体例，该机构认为，对于公司持久品牌力的扶植，无望带来较为正向的感化。

　　面临消费模式及消费需求变化，蓝月亮策略性调整电商平台的产物投放，优化线上各平台的发卖模式，以实现各电商平台间的联动结果，从而更高效的触达和满脚消费者，帮力品牌声量和产物渗入的持续提拔。特别是借帮曲播达人等形式，蓝月亮品牌笼盖人群扩大，更多消费者体验到了更高效、更专业、更便利的衣物洁净体例。2024年，蓝月亮来改过电商渠道发卖额大幅增加，带动市场影响力进一步扩大，构成“飞轮效应”鞭策产物和品牌上行成长。

　　市场概念认为，正在复杂多变的市场中，蓝月亮通过立异展示出龙头企业的成长韧性取活力。2025年提振消费成为中国宏不雅经济成长的“头号使命”。科技大学利丰供应链研究院指出，2025年跟着支撑政策的接踵落地及居平易近可安排收入的稳步添加，消费品市场范畴无望获得新的成长动力。蓝月亮做为行业前锋，无望抓住政策和市场盈利，进一步增加潜力，并帮力行业持续向高质量成长，引领全平易近快步迈向“洗衣新时代”。

　　2024年的行业对日化企业颇具挑和。一方面，需求增加不及预期，进一步加剧企业运营压力。国度统计局数据显示，2024年我国社会消费品零售总额同比增加3。5%，此中日用品类零售总额同比增加3%，增速弱于大盘。

　　正在此布景下，做为行业领军企业，蓝月亮“以消费者为核心”，紧紧环绕需求变化，正在产物研发、渠道拓展等方面积极立异并取得冲破性进展。系列洗衣液热销鞭策洗衣市场改革；同时新电商渠道发卖额大幅提拔，为品牌增加打开市场新空间，帮力企业持久成长。

　　正在这一过程中，蓝月亮更率先鞭策了行业从“通俗洗衣液”转“浓缩洗衣液”的逾越式变化，引领整个行业进入“浓缩+”洗衣新时代。

　　国泰君安证券指出，2024年公司收入稳健增加，线上表示亮眼，系列浓缩型鞭策行业变化，公司无望引领行业新场合排场。此外，市场概念认为，从社会层面来看，蓝月亮通过推广“浓缩+”洗涤体例，向全社会鼎力普及更绿色、高效的将来洗衣，让更多消费者的洗衣体验实现逾越式改革，无效帮力了公共对夸姣糊口的逃求。

　　此外，蓝月亮正在2024年还获得ESG范畴多个沉磅项：由上市公司商会取浸会大学公司管治取金融政策研究核心结合颁布的“公司管治杰出”，以及第六届BDO、社会及管治(ESG)大之““最佳ESG演讲大(中市值)”优异”，显示出业界对蓝月亮运营办理及ESG表示的充实必定。